作為90后的I人，筆者可能是為數(shù)不多沒(méi)那么喜歡春節(jié)的人。因?yàn)樽鳛橛螒蛎襟w編輯，除了每年春節(jié)期間關(guān)注各大廠商動(dòng)向，編輯稿件，同時(shí)回家還背負(fù)著親戚的審視：你搞游戲行業(yè)的，是個(gè)正經(jīng)工作嗎？

在提前返鄉(xiāng)的路上，我正在認(rèn)真地看著王者榮耀的春節(jié)活動(dòng)前瞻錄屏，研究著王者今年的花活。

很多人也許不知道，華強(qiáng)北出品的蘋果耳機(jī)有個(gè)特色，就是當(dāng)身邊其他人也在用華強(qiáng)北耳機(jī)時(shí)，會(huì)因?yàn)榇鞫鴶噙B。當(dāng)我意識(shí)到這個(gè)情況時(shí)，手機(jī)聲音已經(jīng)外放好一會(huì)兒了。當(dāng)我手忙腳亂打算調(diào)整時(shí)，旁邊的小哥冒出了一句 “等下，我想看看他們還有什么福利”。

我噗一聲笑了出來(lái)。沒(méi)想到能在動(dòng)車上遇到“農(nóng)友”，我倆順著王者春節(jié)聊了起來(lái)：從活動(dòng)福利聊到了游戲皮膚，又從探討本命英雄到打趣策劃“下地干農(nóng)活”...慢慢地，話題逐漸從游戲，轉(zhuǎn)移到了現(xiàn)實(shí)生活。

小哥來(lái)自“深圳技術(shù)大學(xué)”，一個(gè)離市區(qū)較遠(yuǎn)的學(xué)校，平時(shí)做做兼職，寒假利用攢的錢，已經(jīng)在周邊玩了幾個(gè)城市了。

我羨慕他漫溢的能量，眼睛里對(duì)未來(lái)充滿希望。他羨慕我的黑眼圈，說(shuō)我們游戲編輯肯定每天晚上都在玩各種各樣的游戲。我不忍心告訴他，眼下的黑青都是上班的福報(bào)。

實(shí)際上，身邊大多數(shù)游戲媒體編輯都是I人（包括我自己在內(nèi)），更享受與虛擬世界的連接，很少會(huì)和一個(gè)陌生人聊得火熱，畢竟找個(gè)大家都共鳴的話題實(shí)在太難。但是，沒(méi)想到因?yàn)橥跽邩s耀，能夠在春節(jié)返鄉(xiāng)的路上，收獲了這段隨機(jī)的友誼。如果沒(méi)有共同的游戲話題，在火車上和陌生人搭訕聊天，對(duì)I人來(lái)說(shuō)是“不可能的任務(wù)”。

而這類故事，也許每天都在王者峽谷內(nèi)外上演。

故事，從一句“開黑”開始

許多競(jìng)技類游戲，天然就具備社交基因。因?yàn)楦?jìng)技游戲本就需要多人配合，共同完成“任務(wù)”，組隊(duì)、交流這些行為不可避免。就拿王者榮耀來(lái)說(shuō)，游戲本體就有著輔助玩家社交的豐富設(shè)計(jì)，比如親密關(guān)系系統(tǒng)、師徒系統(tǒng)、局內(nèi)語(yǔ)音等等。

但是，僅有這些“基礎(chǔ)設(shè)施”還不夠。玩家的需求是日益變化的，產(chǎn)品本身也要做出與時(shí)俱進(jìn)的調(diào)整，來(lái)滿足不同玩家在不同階段的社交需求。

因此，可以發(fā)現(xiàn)王者榮耀也在不斷更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，優(yōu)化玩家與好友，甚至與陌生對(duì)手之間的社交環(huán)境，比如“王者時(shí)刻”、十人語(yǔ)音等。

因?yàn)檫@些設(shè)計(jì)，游戲成為了一個(gè)幫助玩家加深社交關(guān)系的工具。社交媒體上，不少人都在分享他們因?yàn)橥跽呓Y(jié)緣的故事。

風(fēng)風(fēng)20來(lái)歲，是個(gè)特別上進(jìn)的女生。正因如此，她經(jīng)常會(huì)被工作壓得難以喘息。為了緩解工作的疲憊，她試圖在王者里找到喘息的空間。她剛玩了兩把，就遇到了一個(gè)全場(chǎng)帶飛的露娜。游戲結(jié)束后，她主動(dòng)加了露娜為好友，甚至給大神送了一款皮膚，展現(xiàn)自己的誠(chéng)意。大神也被她打動(dòng)，于是兩人成為了雙排上分的峽谷搭子。

風(fēng)風(fēng)工作經(jīng)常需要熬夜，忙得睡眠不足，大神開始變成了她的鬧鐘。一段時(shí)間里，風(fēng)風(fēng)的情緒甚至變得充滿負(fù)面，但是大神卻沒(méi)有嫌棄這樣的她，反而成為了她的精神解藥。

身處異地，但并不妨礙兩人每天夜里語(yǔ)音上分，暢聊生活長(zhǎng)短。隨著兩人溝通的深入，風(fēng)風(fēng)愛(ài)上了露娜這個(gè)英雄，并且在大神的指導(dǎo)下，成為了一個(gè)女野王。風(fēng)風(fēng)也愛(ài)上了這個(gè)情緒穩(wěn)定的大神。在兩人經(jīng)歷過(guò)疾病、跨國(guó)等阻礙之后，最終選擇了走到一起，成為了一對(duì)有共同話題的夫妻，和互相信任的親密戰(zhàn)友。

這樣的故事并不少見(jiàn)。不一定是夫妻，可能是有隔閡的家人，或者生疏的朋友重新建聯(lián)。而這一切，也許就源于一句“開黑”的邀請(qǐng)。事實(shí)上，王者對(duì)局里語(yǔ)音構(gòu)建的“聽覺(jué)親密”是比文字更容易拉近距離的途徑。

日常生活里，一個(gè)語(yǔ)音電話會(huì)讓人抗拒到底；但是王者里打開語(yǔ)音，也許是稀松平常的一件事。而在與朋友的雙排語(yǔ)音中，不自覺(jué)便會(huì)帶出家庭事務(wù)、工作問(wèn)題、社會(huì)觀點(diǎn)等話題，從而加深雙方的關(guān)系。

但是，鼓勵(lì)社交的競(jìng)技游戲并不少，但為什么偏偏王者榮耀成為了不可取代的社交工具？

一方面在于“玩家體量夠大”。

24年10月，王者榮耀公布了自己的DAU數(shù)據(jù)，仍然在億級(jí)以上。作為一款長(zhǎng)青近10年的游戲，街頭巷尾幾乎都是王者的玩家。任何一個(gè)場(chǎng)景下，想要開黑的時(shí)候，根本不愁搖不到人，一句“開黑嗎”成了朋友的社交暗語(yǔ)。

另一方面，則是“人人都有，人人都會(huì)”。

王者榮耀幾乎是大部分人的裝機(jī)必備，不需要再重新下載、過(guò)教程，而是拿起就能玩。畢竟，一時(shí)的爆款，風(fēng)頭過(guò)后，玩家審美疲勞便會(huì)卸載；只有長(zhǎng)青的游戲，比如王者榮耀才會(huì)一直留在玩家手機(jī)里。

再者，王者榮耀雖然競(jìng)技上限高，但門檻卻很低，沒(méi)辦法打出露娜月下無(wú)限連或李白割草，那草叢三姐妹丟完技能就跑，一樣能讓新玩家過(guò)癮。

還有一個(gè)原因，則是“王者的游戲文化早已深入人心，并且與時(shí)俱進(jìn)”。

王者榮耀本就是一個(gè)流行文化產(chǎn)物，其核心的玩家群體又是最具備內(nèi)容消費(fèi)和生產(chǎn)能力的年輕人。因此，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及新媒體的擴(kuò)散，王者已經(jīng)成為了一種“流行文化現(xiàn)象”，不只是玩家能懂，甚至一些不玩游戲的人也能理解其中的樂(lè)趣。

比如，永夜星河大火的時(shí)候，各大平臺(tái)上也誕生了不少把劇中角色和王者場(chǎng)景相結(jié)合的二創(chuàng)作品，真正印證了那句“萬(wàn)物皆可王者榮耀”。

當(dāng)然，僅僅是游戲本體的社交元素，不足以概括王者的社交潤(rùn)滑能力；更重要的是，是王者在游戲之外的社交因子。

社交，不只于游戲

王者榮耀在游戲外的社交核心，可以簡(jiǎn)單概括為三個(gè)關(guān)鍵詞：標(biāo)簽、內(nèi)容、場(chǎng)景。

現(xiàn)如今，王者榮耀早已成為許多人在社交環(huán)境下自我定義的“標(biāo)簽”。

在一些交友APP或者是同好創(chuàng)作交流軟件里，“王者榮耀”成為了與網(wǎng)球、電影、二次元并列的選擇。

試想這樣一個(gè)場(chǎng)景：你作為一個(gè)新人參與公司團(tuán)建，在和一群人坐在一起時(shí)不知道該聊些什么，這個(gè)時(shí)候的萬(wàn)能話題，也許就是“王者榮耀”。如果大家都打，那就來(lái)一局排位，甚至10人局論輸贏；如果不打，那就可以延伸去聊業(yè)余時(shí)間的愛(ài)好。

甚至于，很多時(shí)候，聊“王者榮耀”不一定指代游戲：我們和舞者聊“敦煌舞”，和旅游愛(ài)好者聊“哈爾濱冰雪大世界”，和影視愛(ài)好者聊“愛(ài)死機(jī)”團(tuán)隊(duì)的新作，或者和二次元們聊聊下飯日常番...

王者榮耀就像一個(gè)社交關(guān)系的觸發(fā)器。許多時(shí)候，他們沒(méi)有聊游戲，他們只是在聊王者榮耀，以及這個(gè)標(biāo)簽帶來(lái)的人與人之間的故事。

當(dāng)然，這一切的前提，也是在于王者本身已經(jīng)不再是一款游戲，而是一個(gè)多元的生態(tài)內(nèi)容場(chǎng)。

游戲本體的內(nèi)容，就足夠玩家延伸出無(wú)盡的話題。而在游戲外，誠(chéng)如上文所說(shuō)，王者的內(nèi)容形式早已花樣百出，基于世界觀、英雄等IP資產(chǎn)，王者衍生出了動(dòng)漫畫、小說(shuō)、線下樂(lè)園等各種各樣的文化消費(fèi)內(nèi)容，滿足各類玩家，以及非玩家的社交互動(dòng)需求。

而正是因?yàn)橛袠?biāo)簽、有內(nèi)容，王者榮耀成為了能夠滲透用戶生活各類社交場(chǎng)景的“萬(wàn)能藥”。

團(tuán)建時(shí)，可以靠一局游戲拉近與同事之間的距離；春節(jié)時(shí)，可以約上親朋好友去逛一場(chǎng)王者的燈會(huì)；甚至，相戀多年的愛(ài)人策劃一場(chǎng)專屬的王者婚禮。即便只是一個(gè)人，也可以登上游戲，感受對(duì)手那句“友誼第一”帶來(lái)的友善社交氛圍。

有人打趣到“小王的背后空無(wú)一人，英雄的背后千軍萬(wàn)馬”。這不僅是指王者巨大的用戶體量，也是指這些用戶都在擁躉著他們興趣與王者的鏈接，并且以此延伸出的豐富的社交空間。

寫在最后

在1月21日，在CCTV2央視財(cái)經(jīng)頻道大屏播出的金牌新字號(hào)2024年度盛典中，故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔發(fā)布了“年度國(guó)潮新名片”創(chuàng)新案例，展示國(guó)潮煥新的突出成就，騰訊天美L1工作室位列其中，王者榮耀煥活中華傳統(tǒng)文化的價(jià)值再一次受到主流媒體央視的肯定。而今年也是王者榮耀上線的第十個(gè)年頭。

10年間，有過(guò)不少風(fēng)靡一時(shí)的游戲產(chǎn)品，反復(fù)出現(xiàn)在人們口中。但一時(shí)爆款只能被稱為“話題”，會(huì)被遺忘。只有真正長(zhǎng)居暢銷榜和排行榜十年的產(chǎn)品，才是真正的“社交利器”，因?yàn)樗懿粩唷爱a(chǎn)出話題”。

王者榮耀一個(gè)億的日活，不只是簡(jiǎn)單的數(shù)字，而是鮮活的人和故事。每一天因?yàn)橥跽撸加行碌墓适略诎l(fā)生，新的關(guān)系在連接。

返鄉(xiāng)到站之后，我和小哥互留微信，打算春節(jié)切磋一番。畢竟高鐵上的信號(hào)，容不下國(guó)服云櫻的長(zhǎng)槍。甚至，小哥加入了我的“蛇年上分小隊(duì)”。小隊(duì)成員來(lái)自五湖四海。小哥雖然和他們從未謀面，但這并不妨礙他們春節(jié)在王者峽谷里攜手戰(zhàn)斗。

甚至，當(dāng)他們即便在線下見(jiàn)面時(shí)，一局王者的時(shí)間，也能讓他們從陌生到熟悉。

可以想象，在一些不被看見(jiàn)的角落里，一些不善言辭的I人找到了一個(gè)機(jī)會(huì)，向自己暗戀的對(duì)象發(fā)去了一條信息“王者新皮膚你覺(jué)得怎樣，送你？”；在春節(jié)飯局里尷尬的人，用“開黑嗎”找到了和同齡人拉近距離的方式；那些沒(méi)有能回家的人，也有了在數(shù)字空間里熱熱鬧鬧，和隊(duì)友，甚至對(duì)手相互拜年的年味。

就憑這一點(diǎn)，這個(gè)春節(jié)，下一個(gè)春節(jié)，王者榮耀依然是無(wú)可取代的國(guó)民游戲。