近日,全球領(lǐng)先的實(shí)時(shí)3D開(kāi)發(fā)平臺(tái)Unity發(fā)布2025年Unity游戲行業(yè)報(bào)告,為游戲開(kāi)發(fā)者和從業(yè)者揭示了在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下,行業(yè)如何通過(guò)優(yōu)化資源、創(chuàng)新技術(shù)和拓展市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

該報(bào)告基于超過(guò)500萬(wàn)名Unity引擎開(kāi)發(fā)者的獨(dú)家數(shù)據(jù),結(jié)合行業(yè)調(diào)研、專(zhuān)家見(jiàn)解以及在2024年GDC(游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì))和Gamescom(科隆國(guó)際游戲展)等重大活動(dòng)中的調(diào)查結(jié)果,為游戲行業(yè)提供了深度洞察。

行業(yè)繁榮下的隱憂(yōu):在挑戰(zhàn)中尋找新機(jī)遇

報(bào)告顯示,盡管全球活躍玩家數(shù)量已突破30億大關(guān),2024年游戲行業(yè)總收入成功跨越1840億美元,遠(yuǎn)超電視和電影行業(yè)收入總和,但裁員、工作室倒閉和項(xiàng)目撤銷(xiāo)等現(xiàn)象仍給行業(yè)蒙上了陰影。這些現(xiàn)象直觀(guān)地反映出游戲行業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),市場(chǎng)環(huán)境的不確定性增加,行業(yè)發(fā)展急需新的突破與變革。

因此,當(dāng)下的核心問(wèn)題在于:游戲開(kāi)發(fā)者應(yīng)如何取得成功?工作室有哪些出路可以考慮?以及如何從決策中獲益?面對(duì)不確定性,游戲開(kāi)發(fā)者正通過(guò)多種策略?xún)?yōu)化資源,降低風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)積極拓展市場(chǎng),尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

紀(jì)念碑谷3|ustwo games

開(kāi)發(fā)者策略轉(zhuǎn)變:挖掘游戲價(jià)值,提升資源利用率

面對(duì)諸多不確定性,開(kāi)發(fā)者們積極調(diào)整策略。超60% 的開(kāi)發(fā)者將從每款游戲中挖掘更多價(jià)值作為核心策略。

一方面,通過(guò)降低成本、延長(zhǎng)游戲生命周期、提升工具及學(xué)習(xí)資源可獲取性等多種方式管理風(fēng)險(xiǎn);另一方面,約70% 的受訪(fǎng)開(kāi)發(fā)者致力于以更少資源完成更多工作,如借助效率工具提升生產(chǎn)力,或依靠變現(xiàn)和實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)提高投資回報(bào)率。在延長(zhǎng)游戲生命周期方面,絕大部分受訪(fǎng)工作室選擇通過(guò)內(nèi)容更新、市場(chǎng)滲透及平臺(tái)擴(kuò)展等手段,增強(qiáng)現(xiàn)有游戲影響力;23% 的工作室則通過(guò)開(kāi)發(fā)不同類(lèi)型新創(chuàng)意來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn),探索多元化發(fā)展路徑。

Projekt Z:Beyond Order|314 Arts

多人游戲熱度持續(xù):創(chuàng)新玩法與網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)成焦點(diǎn)

多人游戲依舊是行業(yè)熱門(mén)領(lǐng)域,64% 的開(kāi)發(fā)者投身于具有多人玩法項(xiàng)目的開(kāi)發(fā),遠(yuǎn)超其他類(lèi)型。

不同規(guī)模團(tuán)隊(duì)積極參與,多人玩法廣泛融入各類(lèi)游戲類(lèi)型。為了給玩家?guī)?lái)更優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的游戲體驗(yàn),開(kāi)發(fā)者積極探索創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)架構(gòu),69% 專(zhuān)注于構(gòu)建非對(duì)稱(chēng)游戲體驗(yàn)。同時(shí),力求呈現(xiàn)多元化互動(dòng)體驗(yàn),除傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)和戰(zhàn)斗玩法外,社交、合作和休閑元素也備受關(guān)注,滿(mǎn)足玩家日益多樣化的社交與娛樂(lè)需求。

堅(jiān)守:國(guó)家戰(zhàn)爭(zhēng)|Anvil Game Studios

平臺(tái)選擇謹(jǐn)慎:移動(dòng)端仍為主流,Web 游戲有待突破

在平臺(tái)選擇上,開(kāi)發(fā)者表現(xiàn)出對(duì)成熟可靠平臺(tái)的偏愛(ài)。多平臺(tái)發(fā)布雖仍是主流策略,但態(tài)度更趨謹(jǐn)慎。

高達(dá)90% 的開(kāi)發(fā)者選擇移動(dòng)端發(fā)布最新游戲,桌面平臺(tái)占比80%。小型工作室在移動(dòng)端游戲營(yíng)收方面優(yōu)勢(shì)明顯,而2A 級(jí)和企業(yè)級(jí)工作室則在主機(jī)游戲領(lǐng)域收獲更高營(yíng)收。

而Web 游戲和社交媒體類(lèi)游戲雖逐漸進(jìn)入開(kāi)發(fā)者視野,但由于存在技術(shù)瓶頸和營(yíng)收模式不明晰等問(wèn)題,開(kāi)發(fā)者對(duì)其態(tài)度仍較為保守。Web 游戲要想在游戲市場(chǎng)中占據(jù)重要地位,仍需解決諸多難題,實(shí)現(xiàn)技術(shù)與商業(yè)模式的雙重突破。

1000xResist| sunset visitor 斜陽(yáng)過(guò)客 | Fellow Traveller

游戲規(guī)模增長(zhǎng)與技術(shù)應(yīng)用:性能、內(nèi)容與 AI 理性發(fā)展

游戲規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增大趨勢(shì),使用 Unity 開(kāi)發(fā)的游戲構(gòu)建容量中位數(shù)在短短兩年內(nèi)增長(zhǎng)近67%,開(kāi)放世界游戲在各平臺(tái)廣受歡迎,游戲時(shí)長(zhǎng)也不斷增加。開(kāi)發(fā)者高度重視游戲性能和內(nèi)容豐富度,通過(guò)每日獎(jiǎng)勵(lì)、成就挑戰(zhàn)、排行榜等多種實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)策略提升玩家粘性,再次凸顯 “內(nèi)容為王” 原則在游戲行業(yè)的重要地位。

Stars Reach|Playable Worlds

在技術(shù)應(yīng)用方面,96% 的工作室已將 AI 工具納入工作流程,但開(kāi)發(fā)者態(tài)度趨于理性謹(jǐn)慎,僅不到一半在工作流程中實(shí)際應(yīng)用 AI。當(dāng)前,開(kāi)發(fā)者面臨的主要挑戰(zhàn)集中在內(nèi)部組織層面,如新技術(shù)研發(fā)耗時(shí)久、項(xiàng)目按時(shí)完成困難等。開(kāi)發(fā)者普遍采用實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)解決方案,對(duì) AI 工具前景持積極態(tài)度,不過(guò) AI 應(yīng)用普及率雖穩(wěn)定但尚未出現(xiàn)顯著增長(zhǎng),同時(shí)工作室依舊依賴(lài)傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)工具保障流程效率。

Harold Halibut|SLOW BROS.

未來(lái)趨勢(shì):即時(shí)在線(xiàn)與 Web 游戲引領(lǐng)變革

報(bào)告預(yù)測(cè),未來(lái)游戲行業(yè)將繼續(xù)朝著即時(shí)在線(xiàn)服務(wù)游戲、Web 游戲和 WebGPU 游戲的方向發(fā)展。

開(kāi)發(fā)者需要在保持靈活性的同時(shí),積極擁抱新技術(shù),以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不斷變化。42% 的受訪(fǎng)開(kāi)發(fā)者認(rèn)為,更多游戲?qū)⒉捎贸掷m(xù)更新的模式來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力,12% 的人則認(rèn)為市場(chǎng)將可能迎來(lái) Web 游戲和 WebGPU 游戲的井噴。這意味著開(kāi)發(fā)者需緊跟潮流,利用這些新興趨勢(shì),創(chuàng)造出更具吸引力的游戲作品。