近期，小紅書平臺(tái)公布了其2024年度的搜索趨勢(shì)報(bào)告，揭示了用戶搜索行為的多樣性和精細(xì)化趨勢(shì)。在這一年里，“馬面裙”、“國(guó)考”和“冰雪旅游”等關(guān)鍵詞在特定月份內(nèi)成為了搜索熱點(diǎn)，而品類詞在整個(gè)年度搜索中占據(jù)了近一半的比例，且呈現(xiàn)出更加細(xì)致化的趨勢(shì)，特別是長(zhǎng)度超過(guò)8個(gè)字的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，增速超過(guò)了70%。

用戶的搜索習(xí)慣在小紅書平臺(tái)上正悄然變化，他們更傾向于使用更加貼近生活和具體化的關(guān)鍵詞來(lái)尋找信息，以更高效地解決日常需求。這種趨勢(shì)不僅展示了用戶需求的多元化，也為商家提供了一個(gè)深入洞察用戶行為、挖掘市場(chǎng)潛力的新窗口。

小紅書的搜索熱詞如同一幅生動(dòng)的社會(huì)畫卷，每個(gè)月都有新的熱點(diǎn)涌現(xiàn)。從“新年美甲”到“年夜飯”，再到“520表白禮物”和“母親節(jié)心意”，這些關(guān)鍵詞緊密跟隨生活節(jié)奏，反映了用戶在不同時(shí)間段內(nèi)的興趣和關(guān)注點(diǎn)。畫畫教程、減脂餐譜、大一新生開(kāi)學(xué)清單等多樣化的搜索內(nèi)容，共同勾勒出一幅年輕一代多彩生活的畫面。

精細(xì)化搜索趨勢(shì)背后，隱藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。對(duì)于品牌商家而言，緊跟搜索熱點(diǎn)不僅有助于了解用戶的搜索偏好，還能預(yù)測(cè)未來(lái)的搜索趨勢(shì)，從而優(yōu)化內(nèi)容策略，更有效地滿足并轉(zhuǎn)化核心用戶的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，2024年小紅書搜索流量持續(xù)增長(zhǎng)，品類詞搜索量領(lǐng)先，且更加細(xì)分的品類詞匯增速顯著。

不同行業(yè)的用戶在搜索時(shí)表現(xiàn)出不同的偏好。例如，服飾鞋包和運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的用戶更傾向于搜索品類、品牌和場(chǎng)景相關(guān)詞匯，但人群和款式詞匯的搜索量也在迅速增長(zhǎng)。美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼和家用電器行業(yè)的用戶則更注重精確搜索，他們偏愛(ài)品牌、產(chǎn)品詞匯，并結(jié)合成分或攻略詞匯，以做出更明智的購(gòu)買決策。相比之下，教育培訓(xùn)行業(yè)的用戶更關(guān)注能力需求詞匯，而醫(yī)療醫(yī)美行業(yè)的用戶則更注重功效需求詞匯。

在婚戀攝影行業(yè)，地域和場(chǎng)景詞匯的搜索占比較高，且地域詞匯的搜索增幅超過(guò)了80%。本地生活和食品飲料行業(yè)的用戶則更注重口味、口碑和使用場(chǎng)景，適用人群詞匯的搜索增幅尤為突出。這些搜索詞匯的變化，深刻反映了用戶決策路徑的演變，為品牌商家提供了寶貴的市場(chǎng)洞察。

隨著新春佳節(jié)的臨近，小紅書平臺(tái)將迎來(lái)新一輪的流量高峰。商家們正積極利用智能創(chuàng)意和自動(dòng)化投放等先進(jìn)工具，為節(jié)后的市場(chǎng)復(fù)蘇做足準(zhǔn)備。通過(guò)結(jié)構(gòu)化投放和產(chǎn)品標(biāo)簽等功能，商家能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升營(yíng)銷活動(dòng)的效率和效果。

盡管不同行業(yè)的用戶搜索習(xí)慣和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)各異，但在不斷變化的搜索趨勢(shì)中，能夠緊跟最新趨勢(shì)的商家無(wú)疑將在新的一年里獲得更多商機(jī)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。